2025年5月25日，第九届丝绸之路国际博览会暨中国东西部合作与投资贸易洽谈会（简称“丝博会”）在西安国际会展中心圆满落幕。本届丝博会以“丝路融通・开放合作”为主题，吸引了40多个国家和地区的政商代表参会，为“一带一路”共建国家搭建了重要的经贸合作平台。

　　作为丝博会的重要板块，“丝路优品”展集中展示“一带一路”共建国家和中亚五国的资源优势、特色产业、特色商品、地理标志产品以及外贸商品等，持续深化与丝绸之路经济带沿线和“一带一路”共建国家全方位经贸投资合作。在徐闻县市场监督管理局指导下，徐闻县诺香园农产品专业合作社携国家地理标志保护产品“愚公楼菠萝”在丝路优品展上精彩亮相，充分展现徐闻“中国菠萝之乡”的独特魅力。

　　作为中国最大的菠萝主产区，徐闻县菠萝种植面积达35万亩，年产量超70万吨，全国每3个菠萝就有1个产自这里。本次参展的“愚公楼菠萝”于2005年获原国家质量监督检验检疫总局公告第117号批准成为国家地理标志保护产品，保护范围涵盖徐闻县曲界、前山、锦和、下洋、下桥、和安、龙塘7个镇。愚公楼菠萝果肉呈黄色至金黄色，肉脆，纤维少，果心小，香味浓郁，甜酸适度，深受广大消费者喜爱。

　　近年来，徐闻县市场监督管理局以地理标志为抓手，大力推动菠萝品牌建设，持续释放菠萝产业活力。目前，徐闻县有菠萝加工企业40家，年加工产能约11吨，产值约3亿元。菠萝产业带动农户近5万户、劳动就业约14.6万人，菠萝鲜果产值达25亿元，成为农民增收和乡村振兴的重要产业。

　　2025年5月，中国品牌建设促进会依据品牌价值评价有关国家标准，经专家评审、技术机构测算、品牌评价发布工作委员会审定，地理标志区域品牌“徐闻菠萝”的品牌强度为831,品牌价值为36.98亿元。

　　此外，徐闻县创新推动地理标志与数字经济融合发展。2024年，“徐闻菠萝产品价格指数数据集”成功获得数据知识产权登记，成为广东省首个以政府为主体的产业经济类数字知识产权证书，也是全省农业农村领域的第一个数字知识产权证书，并成功入选广东省2024年度数据知识产权典型案例。这一举措既增强了对徐闻菠萝指数数据知识产权的保护和运用，还进一步激发了徐闻菠萝产业数据资源经济价值，助力数据资源转化为徐闻县菠萝产业发展的新质生产力。

　　自“愚公楼菠萝”入选2024年国家级地理标志保护工程项目实施名单以来，徐闻县市场监督管理局持续推进地理标志保护工程工作，持续做强“愚公楼菠萝”地标品牌，助力“百县千镇万村高质量发展工程”。