今年，恰逢中国与芬兰建交75周年。近日，坐拥“菠萝的海”的广东省湛江市徐闻县与拥有“北极光”的芬兰罗瓦涅米市在徐闻开展文化交流活动。而这场活动中格外引人注目的是徐闻县的“金字招牌”——愚公楼菠萝。
截至目前，愚公楼菠萝种植面积已达32.7万亩，年产量接近80万吨，约占全国菠萝总量的1/3；年产值从2018年的31亿元攀升至2025年的54亿元。凭借独特风味，愚公楼菠萝不仅香飘国内，更是畅销海外，成为带动区域经济发展、赋能乡村振兴的重要支点。
2005年，愚公楼菠萝获批地理标志保护产品。2024年，愚公楼菠萝入选地理标志保护工程项目实施名单，进入发展新阶段。“徐闻县坚持以高水平保护为主线，以地理标志保护工程为重要抓手，不断夯实产业基础，持续用力做好‘土特产’文章，用愚公楼菠萝种出乡村‘大产业’。”徐闻县市场监督管理局有关负责人介绍。
健全保护体系 夯实品质根基
为确保地理标志保护工程顺利推进，徐闻县首先从顶层设计着手。县人民政府强化组织领导，成立了愚公楼菠萝地理标志保护工程工作领导小组，县市场监督管理局同步组建工作专班，形成了领导小组统筹、专班专责推进的协同机制。同时，徐闻县印发了《地理标志保护工程（愚公楼菠萝）项目建设工作方案》，为工作的全面部署和统筹推进提供了清晰的行动指南和制度保障。
标准引领是品质保障的关键。近年来，徐闻县制定并发布了《愚公楼菠萝地理标志保护标准体系》。该体系整合现有标准345项，构建起以地理标志产品保护为核心，覆盖通用基础、生产管理、深加工、物流技术、服务保障及品牌建设六大模块的全产业链标准架构，为打造愚公楼菠萝地理标志“金字招牌”提供了坚实的技术支撑。同时，徐闻县制定并发布了团体标准《地理标志产品 愚公楼菠萝等级要求》，建立精细化的分级体系，有力破解市场上愚公楼菠萝存在的质量等级差异较大、定价较混乱等问题。
严格执法方能树立公信，护航产业长远发展。近年来，徐闻县市场监管部门积极开展地理标志保护行政执法专项行动，重点整治线上线下违规使用愚公楼菠萝地理标志专用标志的行为，其查处的一起冒用愚公楼菠萝地理标志专用标志案，入选2024年广东省“守护知识产权”专项执法行动典型案例。与此同时，为全方位保障愚公楼菠萝地理标志产品质量与品牌声誉，徐闻县扎实推进地理标志产品质量对标达标检验工作，对授权使用专用标志企业的产品进行严格抽样检验，确保产品品质稳定可靠，为品牌发展奠定了坚实的质量基础。
文旅提升价值 数据赋能发展
2025年初春，“徐闻马拉松”在万亩菠萝田中鸣枪开跑，吸引了数千名国内外跑者欢聚一堂，用脚步丈量这片七彩田园。赛道起点设在菠萝交易市场，沿途经过“菠萝的海”、田洋村等特色景点。奔跑其间，菠萝的香甜气息弥漫空中，金黄色的菠萝田如铺展的巨幅画卷，风车、水库、村落与火山口点缀其中，构成令人流连忘返的壮美风光。今年4月，以“菠萝的海·香飘四海”为主题的2025徐闻菠萝文化旅游嘉年华在曲界镇“菠萝的海”举行。
这些都是徐闻县致力于文旅融合发展、深耕愚公楼菠萝地理标志多维价值的一个个生动的缩影。通过深入挖掘愚公楼菠萝地理标志的历史、文化和生态价值，徐闻县积极打造“菠萝的海”文旅IP，使其成为热门旅游目的地，年吸引游客超50万人次。当地推出以菠萝为主题的民宿房也很受欢迎。同时，徐闻县以建设区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）菠萝国际采购交易中心为契机，带动全产业链发展，产值超百亿元。
为持续拓展品牌价值新维度，2025年，湛江市首批10家地理标志驿站在徐闻县授牌。驿站通过讲好地理标志品牌故事，将地理标志与农产品商贸、文旅体验有机融合，进一步拓展了地理标志的价值维度，提升了品牌知名度。这对推动愚公楼菠萝产业与文化创意、休闲经济深度融合，打造高价值地理标志品牌具有重要意义。
值得一提的是，徐闻县积极推进数据要素赋能，指导菠萝企业运用人工智能预警模型实施错峰上市，向加工企业开放徐闻菠萝价格指数，并以线上平台展示菠萝价格指数，助力徐闻文旅产业高速发展，带动周边餐饮、住宿消费快速增长。此外，徐闻县构建的“地理标志保护+数据要素赋能”双轮驱动模式，成功入选全省十五项基层改革创新典型案例。该模式深度挖掘和激发产业数据资源的经济潜力，提升了对徐闻菠萝数据知识产权的保护与应用能力，有效推动徐闻菠萝产业升级。
“下一步，徐闻县将以国家地理标志保护工程项目建设成果为基础，聚焦‘百千万工程’，发挥地理标志在发展区域特色经济、传承弘扬传统文化、助力乡村振兴、扩大对外开放等方面的重要作用，把田间地头的‘甜蜜果’变成千家万户的‘致富果’、广袤乡村的‘振兴果’。”徐闻县市场监督管理局有关负责人表示。
（通讯员 田迎新 魏仕斌）
（文章来源：中国知识产权报 原标题：“菠”动振兴主旋律 地标赋能产业兴——愚公楼菠萝地理标志保护工程工作纪实）
（编辑：晏如 责任编辑：侯岭 审校：冯飞）
